Börsenblatt für den deutschen Buchhandel : 12.12.1925

296, 12, Dezember 192b, Redaktioneller Teil, Börsenblatt f. d. Dtschn. Buchhandel. 19917 Man sicht, daß sich die Kalkulation der amerikanischen Ver leger von der ihrer deutschen Kollegen nicht wesentlich unter scheidet, Einzelne Ansätze sogar stimmen teilweise sehr nahe über ein, Ausfällig ist höchstens der geringe Gewinn, den der amerika nische Verleger zugestandenermaßen einkalkuliert. Sollten da nicht doch noch an anderer Stelle stille Reserven stecken? Die Unkosten sind im deutschen Verlag im allgemeinen beträchtlich größer. Be achtenswert ist jedoch, daß die Ansätze für Propaganda in Amerika nach diesen Angaben nicht sonderlich hoch sind. Mit 57? dafür rechnet man auch in Deutschland heute durchaus svergl, Klicmann, Werbung fürs Buch), Marion Humble macht im übrigen aus drücklich darauf aufmerksam, daß mehr als 5^ nicht tragbar sein würden. Der durchschnittliche Sortimentsrabatt dürfte in Deutsch land bei derartiger Literatur etwas höher sein. Hinsichtlich der eigentlichen Herstellungskosten läßt sich ein genauerer Vergleich leider nicht anstcllen, da nähere Angaben über Umfang, Format und Ausstattung fehlen. Beachtenswert ist im übrigen die An gabe über die Auflagenhöhe. Man sollte annehmen, daß in dem 120-Millioncn-Volk andere Absatzmöglichkeiten zu erwarten wären. Die Verfasserin erwähnt auch, daß selbstverständlich höhere Auf lagen erreicht würden, und daß sich die Lage in den letzten Jahren gebessert habe. So sind von einem biographischen Werk, das vor 26 Jahren vermutlich höchstens eine Auslage von 8600 erreicht hätte, in 2 Jahren jetzt über 100 000 Stück abgcfctzt worden. Ein populäres Gcschichtswerk brachte cs sogar auf 750 000, Im all gemeinen aber sind Auflagen von 8000 das Normale, denn in ganz Nordamerika werden im Durchschnitt auf den Kopf der Be völkerung gerechnet, jährlich doch nur 40 cts für Bücher ausge- gcben. Man vergißt eben leicht, daß die Schicht der wirklichen Bücherintcresscntcn doch nur sehr dünn ist. Diese Tatsache und die sehr geringe Bevölkerungsdichte, also die Verteilung der Konsu menten auf Riesenräumc erklären auch die besondere Notwendig keit der intensivsten Buchwerbung in den Vereinigten Staaten, Es kommt noch dazu, daß auch die Zahl der wirklichen Buchhand lungen sehr gering ist. In den meisten Fällen wird das Buch nur nebenbei vertrieben. Es gab im Verhältnis zur Gcsamtbevölke- rungSzahl vor 100 Jahren in den Staaten mehr Buchhandlungen als heute. Damit und mit der Riesenausdehnung des Landes hängt es zusammen, daß sich anders als bei uns ein wirklicher Zwischengroßhandcl für das Buch entwickelt hat. Eine dieser Firmen mit 35 Filialen in allen größeren Städten, die jede ständige Lager der Erzeugnisse aller führenden Verleger (nur 60—70!) im Wert von 25 000—150 000 Dollar unterhalten, arbei tet dauernd mit rund 22 000 Mederverkäufern, von denen etwa 107? reine Buchhändler sind, Schulbücher, juristische und medi zinische Literatur und Enzyklopädien werden im übrigen in der Hauptsache nur noch direkt vom Verlage vertrieben. Diese Um sätze sind den Sortimentern verlorengegangen. Die wirtschaftliche Lage des amerikanischen Buchhandels ist gesund. Die Zahl der Zusammenbrüche war 1924 und 1925 geringer als 1914, Infolge der Verteuerung der Herstellungskosten ist die Zahl der Neuer scheinungen in den letzten Jahren zurückgegangcn. Die größeren Verleger bringen im Jahr zwischen 100 und 500 Neuigkeiten heraus. Hinsichtlich der älteren Produktion rechnen sie für den laufenden llmtricb mit je 2000—5000 Werken und entsprechend mit einem Jahresabsatz bis zu 750 000 Exemplaren. Ein wirt schaftlich stark ins Gewicht fallender Erfolg der seit 6 Jahren systematisch betriebenen gemeinsamen Werbung ist es, daß der Hauptabsatz sich nicht mehr ausschließlich auf die Monate vor Weih nachten zusammendrängt, sondern daß 60^ des Jahresumsatzes in den Monaten Januar bis September getätigt werden können. Darin ist übrigens der deutsche Buchhandel längst, besser gestellt. Denn bei uns dürfte das Weihnachtsgeschäft in der Regel doch wohl nur 257? des Jahresgesamtumsatzes ausmachen. Das weisen jedenfalls uns vorliegende Statistiken aus. Man hofft in Amerika natürlich die Absatzmöglichkeiten noch beträchtlich zu erweitern. Dazu fordert der amerikanische Buchhandel, was bei den Ent fernungen im Lande erklärlich ist, eine Herabsetzung der Posttarife für den Buchversand. Das Buch soll zu denselben Sätzen wie die Zeitungen versandt werden können. Außerdem aber legt man auch in den Staaten größten Nachdruck auf die Forderung der Erziehung und Bildung des Jungbuchhandels, Dafür sind um fassende Schuleinrichtungen geschaffen worden. Ferner geht die Entwicklung im Sortiment auf eine zunehmende Spezialisierung hinaus. Wie aus der einen Seite der Auchbuchhandel als eine Selbstverständlichkeit hingenommen wird, entstehen ans der anderen Spezialbuchhandlungcn nicht nur für Kinderbücher, sondern z, B, auch für Schulbücher, kaufmännische Literatur, Theaterliteratur und dergleichen. Zugleich arbeitet man an einem engen organi satorischen Zusammenschluß des Gesamtbuchhandcls, zum Teil nach deutschem Muster, Der Buchhändler als Regisseur.*) Neue Wege der Buchreklame — Das Szcncnbild im Bttchladcn. Von vr. Werner Arendt, V. D. N. Die neue Foyerreklame der modernen Kinos zeigt uns den Weg. Die Filmtheater sind in letzter Zeit dazu libergegangen, neben der Inserat- und Plakatreklame in ihren Vorränmen Gegenstände zur Schau zu stellen, die ans den Inhalt des Films Hinweisen, der gerade auf dein Programm steht. So wurde bekanntlich bei der Vor führung des Mount Everest-Films, für den außerdem das Auftreten der tibetanischen Lamas eine originelle Anziehung bildete, im Foyer eine tibetanische Ausstellung veranstaltet, und bei der Aufführung des Films »Urwelt im Urwald« wurden dem Publikum in der Vor halle interessante Sammlungen ans der Fauna des Amazonenstrom- Gebietes gezeigt. Stets erfolgten solche Darbietungen in den Räu men, die auch ohne Billets dem Publikum zugänglich waren, denn cs sollte ja eben gerade das Interesse aller derjenigen geweckt und er halten werden, die noch keine Karten hatten bzw. an jenem Abend keine mehr bekamen. In ähnlicher Weise sollte der Buchhändler ver fahren, wenn er ein bestimmtes Werk besonders bekannt zu machen beabsichtigt. Bisher geschah dies, wenn überhaupt durch Schaufensterreklame, so in ganz primitiver Weise, indem man das betreffende Buch in mehreren Exemplaren, die vielleicht einen Ubcr- kleber mit entsprechendem Aufdruck trugen, in den Vordergrund des Schaufensters legte. Alltäglicher Anblick! Wer Besonderes er reichen will, muß Besonderes leisten, und wer als Buchhändler den Absatz eines bestimmten Werkes forcieren will, muß eben irgendeine besondere Anstrengung entfalten, um das Kaufinteresse des Publi kums zu wecken, und <hie soll eben darin bestehen, daß der Buch händler ein ganzes Schaufenster für die alleinige Propaganda eines einzigen Buches zur Verfügung stellt. Wohlgemerkt, immer nur für wenige Tage, denn eine Szcnenbildpropaganda ver liert an Wirkung, wenn man sie zu lange zeigt. Das als Szenen bild dekorierte Schaufenster hat den Zweck, das Straßenpublikum mit einem Schlage für den Inhalt des Buches, das da ausgestellt wird, zu interessieren und in ihm die Begierde wachzurusen, ein solches Buch zu erwerben. Der Buchhändler, der seine Aufgabe als Regisseur richtig versteht, wird durch geschickte Ausstattung seines Schaufensters als Szenenbild dem Publikum Interesse für das auf solche Weise an gekündigte Werk suggerieren, er wird aber darüber hinaus allge meines Interesse für sein Geschäft überhaupt erregen; denn da Szcnenbildpropaganda für e i n Buch immer nur wenige Tage dauern kann, mithin die Dekorationen häufig wechseln, werden viele schon aus Neugierde vor jeder neuen Ausstattung stehen bleiben, und daß sich aus vielen Neugierigen immer einige Kunden rekrutieren, lehrt die Erfahrung. Der Buchhändler werde also in gewissem Sinne Re gisseur, aber er hüte sich wohl, etwa Schaubudenbesitzer zu werden und Wege einzuschlagen, die an Panoptikum oder Schreckenskammer erinnern könnten, und er meide grundsätzlich jede figürliche Darstel lung. Die Ausstattung eines Schaufenster-Szenenbildes muß sich hier auf Andeutungen von dem Inhalt des bckanntzumachcnden Buchen in Gestalt von Zutaten beziehen, die somit gewissermaßen symbolischen Charakter tragen. Wie dies gedacht ist, soll an den folgenden Bei spielen aus den verschiedensten Gebieten der Literatur gezeigt werden. 1. Historisches Buch: Geschichte Friedrichs des Großen. Der Hintergrund des Schaufensters wäre in preußisch-blau oder orange zu halten und müßte als Ornamente das verschlungene Mono gramm b'. k. mit der Krone bzw. den fliegenden preußischen Adler tragen. Eine weitere Ausstattung dürften einige Menzel-Holzschnitte bilden. Am Boden des Schaufensters ein Dreimaster, wie ihn der *) Wir glauben, diese Anregungen unseren Lesern zur Kenntnis bringen zu sollen, ohne uns aber mit allen Einzelheiten einverstanden zu erklären. Red. 2615